为了全面、系统、客观的反映国内直销银行建设情况，科学与全面地树立行业标准、推动直销银行的稳健发展。由中国银行业协会、中小银行互联网金融（深圳）联盟联合发起，金融壹账通、易观作为共同支持方，初步搭建了科学化、可量化的评测指标体系。希望通过评测指标体系的建立从多个维度衡量，真实反映直销银行应用现状，推动直销银行的进一步发展。

从目前行业来看，直销银行以APP应用为服务模式开展业务。我们在征求监管业内以及学界的意见和建议的基础上，率先构建了独立直销银行APP评测指标体系。该评测指标体系拥有6个一级指标，25个二级指标，64个三级指标。多角度、全方位、综合性的分析了各家直销银行的特点，总结标杆行的领先要素，并探索行业整体需求。

2017年中国直销银行评测与创新分析报告，基于上述银行评测指标体系，对上百家直销银行中可监测的独立APP应用展开了详细评测。从三个方面剖析我国直销银行的发展现状：

第一，对独立直销银行APP进行榜单分析，并根据测评指标对44家独立直销银行APP进行了综合评价。获得4.5个星及以上的直销银行占榜单总体的34%。

第二，从直销银行数量及区域分布、直销银行APP用户及产品分析等维度对直销银行做了一个整体的市场分析。目前国内设有独立直销银行APP应用的已经达到105家，其中中小银行是主力。

第三，分析了直销银行发展面临的挑战、问题和机遇，为直销银行提供了发展方向。

直销银行整体已经有了一定的影响力，知晓率达到80.7%。使用直销银行业务中，复购率达到了60.1%。未来，直销银行作为传统银行互联网化中有广阔的发展空间，将以合作并进、灵活创新、智能应用、场景融合、特色定位以及云端部署为主要的突破点，抓住机会抢占市场。

随着数据与案例的日臻完善、各项指标的日趋完备，报告将切实起到真实衡量直销银行发展情况、提升直销银行的建设水平的关键作用。

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